Le référencement

2-1: Comprendre le référencement naturel

Définition de la notion de mots clés :

Un mot clé est une expression composée de deux a trois mots correspond a une recherche d’internaute sur laquelle vous souhaitez voir votre site web positionner .

 Evolution de l’analyse du contenu

 Exemple d’une annonces SEO dans google:

Comment configurer ces trois éléments?

 Le titre: le titre apparait en bleu dans GOOGLE ,Voici les points a optimiser:

-50 a 70 caractères .N’allez pas au delà , sinon google ne retiendra pas votre titre et le remplacera au profit de mots trouves sur votre page .Idem , si votre titre ne correspond pas au contenu de la page.

-L’ordre des mots compte: placez vous mots clés en premier.

-Indiquez le nom de l’entreprise.

-Donnez de sens.

 L’URL: c’est l’adresse unique de la page .Elle se compose du nom de domaine suivi du nom de la

page

La meta description

La balise Meta et plus précisément la balise meta-description permettent d’ajouter une description d'une page affichée, ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite optimiser une page.

Le terme méta-description fait référence à la balise HTML du code source du site web qui la contient.

2-1 : Comprendre le référencement naturel

 La meta description

La balise Meta et plus précisément la

balise meta-description permettent

d’ajouter une description d'une page affichée

, ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite

optimiser une page.

 Le terme méta-description fait référence à

la balise HTML du code source du site web

qui la contient.

Exemple :

2- 1 : Comprendre le référencement naturel

Le rôle du nom de domaine :

Le nom de domaine est à distinguer de l’URL de la page, un nom de domaine comporte des mots clés aura plus de facilitée à se positionner sur ces mots ; il correspond le nom de la marque ou l’activité.

influence du taux de clic :

Le taux de clic sur vos annonces influence votre référencement naturel. C’est le ratio du nombre de clics par apport au nombre d’affichage de votre annonce.

Si une annonce à un taux de clics élevés alors le référencement s’en trouve amélioré . Plus il est évalué, plus gagnée des positions dans les SERP( Search engine resultat page).

Hégémonie et google dépendance :

 La Google dépendance est un phénomène bien connu. Google est un passage obligé pour le search qui représente

l’usage dominant d’Internet et la principale source de trafic. En France, le moteur de recherche concentre 94% des requêtes internet.

 Si vous êtres bien référencés sur google et que vous n'activez que d'autres canaux de trafic, votre dépendance est assez

forte. Et si votre référencement se dégrade, vous perdez beaucoup en visibilité et en trafic.

La visibilité sur le moteur de recherche :

le knowledge graph :

Ces éléments positionnés en plus des résultats de requête ont pour objectifs de compléter les réponses fournies à l'internaute en prenant des informations tirées de vos contenus web.

Les recherches suggérées ou people

also ask for : Lorsqu'on lance une recherche sur un sujet, Google

propose directement des questions connexes qui peuvent intéresser l’internaute.

L’AMP Google :

Les pages mobiles accélérées (Accelerated Mobile Pages, AMP). L’objectif est de fluidifier la navigation web sur mobile en accélérant significativement la vitesse de chargement des pages.

Les articles en formes AMP apparaissent uniquement dans les résultats de recherche sur mobile.

C’est un système de navigation de type carrousel en haut de l’écran permet de basculer d’une page à l’autre et presque sans aucun temps de chargement.

2-2 : les outils d'optimisation

l'optimisation du référencement naturel repose sur la maitrise des trois stratégies suivantes:

 backlinks : liens situées sur des sites web externes pointant vers votre site pour les acquérir il faut:

•

•

créez un contenu de qualité et pertinent

bâtiez une marque qui reflété votre savoir-faire et la qualité de vos produits et services

 organisation des contenus :

•

•

•

posez-vous les bonnes questions (quels sont les besoins d'internaute et ses atteintes?)

différenciez-vous de vos concurrents (en proposant un contenu unique)

donnez le plus de détails et d'informations possible.

 Les réseaux sociaux :

• permettent de développer la visibilité d’un site, sa popularité et de générer du trafic qualifié .

• permettent également d’accroître le nombre de liens pointant vers le site .

 et on n'oublie pas les optimisations techniques:

 le temps de chargement :

•

•

garantissez à vos internautes l'accés à vos contenus avec un temps de chargement rapide (à travers des dévéloppeurs

techniques qui pouront vous épauler dans la création d'un site plus rapide).

 données structurées :

•

•

se sont un ensemble de balises HTML et attributs de balises HTML qui permettent de fournir de précisions sur

un élément(telle image est un logo/le texte ci- contre est la légende d'dune image....)

2-3 : les évolutions et les enjeux de demain

 Le référencement naturel évolue de jours en jours , surtout l’algorithme des moteurs de

recherche pour donner une réponse plus précise aux internautes

Par exemple Google utilise des filtres ou des mises a jour pour assurer ces évolutions qui sont:

1- L’amélioration de la compréhension de la requête par l’algorithme

2-L’amélioration de l’analyse des sites(on-site et off-site)

 L’algorithme de Google analyse les pages de votre site web selon deux méthodes:

 Critères on-site: analyse les contenus des pages c’est-à-dire (les textes, les

images, les organisations) mais la notion des mot clés est en cours de disparition

 Critères off-site: analyse les éléments en dehors de la page du site ,elle concerne la popularité des contenus c’est-à-dire la qualité des back links , en effet Les réseaux sociaux jouent un rôle très important dans cette analyse

 Les recherches vocales

 Des statistiques montrent que 50% des recherches devraient être

vocales en 2020

 l’apprentissage de l’analyse de la nouvelle requête est permis a

l’aide de Google Analytics et Google search Console

 L’utilisation de la langage à la place de l ’écriture a tendance a

modifier la longueur de la requête (de 1à3 mots jusqu’à 3à5 mots) ainsi que sa composition

 (les mots clés ne sont plus utilisables)

 Le réfélocale et la personnalisation des résultats

Les résultats du moteur de recherche sont personnalisés selon:

Position géographique

L’emplacem ent de l’internaute

Comportement sur le moteur de recherche

Recherches précédentes (clic,ect..)

Conclusion

Bibliographie

 Le grand Livre du marketing

digital