TESLA MOTORS, TOUS LES INGRÉDIENTS D’UNE SUCCESS-
STORY !
Tesla est une société californienne fondée en 2003 par Elon Musk, Martin Eberhard, Marc
Tarpenning, JB Straubel et Ian Wright, commercialisant des véhicules automobiles tout
électrique haut de gamme. C’est une SARL.
Le nom de la société « Tesla » est inspiré du célèbre inventeur serbe Nikola Tesla, physicien
de génie du début du 20ème siècle, connu notamment pour ses travaux sur l’électricité.
En 2017, Tesla Motors commercialise environ 50 000 véhicules dans le monde chaque année
(contre plus de 1,9 million pour Fiat par exemple) et emploie environ 3000 salariés. Pour
ses bénéfices, en 2016 elle a enregistré 23 Millions de $. Ce qui la place comme leader
mondial sur le marché naissant des véhicules électriques
Quant à son chiffre d’affaires, et duant le premier trimestre de 2018, Tesla a généré 3,4
milliards de dollars (+26% par rapport à Q1 2017).
Aujourd’hui, Tesla est devenue une grande entreprise qui dispose de 95 concessions à travers
le monde réparties de la manière suivante : cinquante concessions aux Etats-Unis, quarante en
Europe, quatre en Asie, et une en Australie.
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Des cinq fondateurs ingénieurs, le plus célèbre est Elon Musk, également fondateur du célèbre
service de paiement en ligne Paypal et de Space X (fabricant de lanceurs de fusées). Elon
musk est considéré par beaucoup comme l’un des plus grands entrepreneurs du XXIème
siècle, souvent comparé à Steve Jobs. Originaire d’Afrique du Sud, il poursuit ses études à
Stanford University où il obtient un doctorat en physique. Peu de temps après, il lance Paypal,
Space X puis Tesla.
VISION, OBJECTIFS ET POSITIONNEMENT
Tesla se positionne aujourd’hui comme une marque haut de gamme sur le marché mondial.
En effet, les véhicules Tesla Motors sont en moyenne vendus à 65 000 $.
Tesla a également vocation à être une entreprise innovante, qui se veut jeune, “cool” et, bien
entendu, respectueuse de l’environnement. Pour mettre en place un écosystème énergétique
durable, Tesla produit également un éventail unique de solutions énergétiques et innovantes :
le Powerwall, le Powerpack et le Solar Roof permettent aux particuliers et aux professionnels
de maîtriser leur production, stockage et consommation d'énergie renouvelable.
Les concurrents de Tesla sont des constructeurs se situant dans une gamme de prix similaire,
comme Audi, BMW, Mercedes ou encore Lexus (autre fabricant de voitures électriques ou
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hybrides haut de gamme).
Les avantages de Tesla sont certains. Il y a tout d’abord l’aspect écologique. En effet, le
marché de l’énergie propre a le vent en poupe. Les voitures tout électriques ont l’avantage de
coûter beaucoup moins cher à l’entretien et de rouler pour un prix plus que raisonnable, par
comparaison avec une berline de marque allemande qui consomme 8 ou 9 litres au 100
kilomètres.
Le second grand avantage des véhicules Tesla est bien sûr la technologie embarquée. En
effet les modèles S et X de Tesla proposent une accélération, une vitesse de pointe et un
confort de conduite au moins équivalent à celle de ses concurrents, tout en ne consommant
pas une goutte de pétrole.
Avant d’être un fabricant de voiture, Tesla est avant tout une entreprise technologique qui a
pour objectif de concevoir les véhicules de demain. Il est clair que les voitures Tesla sont en
avance sur leur temps. C’est d’ailleurs ce que les investissements massifs en Recherche et
développement de l’entreprise laissent entrevoir.
A l’heure où le marché des voitures électriques n’en est qu’à ses balbutiements, Tesla, que
l’on peut clairement qualifier d’outsider sur le marché de l’automobile global, n’hésite pas à
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défier ses concurrents et à se placer comme Le leader sur ce petit marché qui ne cesse de
grandir. Tesla a également pour ambition, dans quelques années, de rayer de la carte
l’industrie polluante et énergivore de l’automobile actuelle.
Mais surtout Tesla se positionne comme la marque la plus innovante de ce secteur. Avoir
placé le siège social de Tesla en Californie (état qui héberge Facebook, Google et tant
d’autres) n’est pas un hasard. Si le siège social de Tesla est en Californie c’est parce que cette
région du monde qu’est la Silicon Valley est un endroit idéal pour une marque innovante
comme Tesla.
Défini comme l'ensemble des ressources intangibles, le capital humain représente de plus en
plus, en effet, une ressource stratégique clé pour Tesla, lui permettant de se différencier de
ses concurrents et d'avoir des réponses originales aux défis qui lui sont lancés. Cette
entreprise a milité pour une place centrale de la gestion des ressources humaines (GRH)
dans ses stratégies en soulignant que « la connaissance rare et l'expertise permettent le
développement de nouveaux produits, et les relations personnelles avec les clients clés sont
au coeur d'une capacité flexible de réponse aux besoins du marché. En bref, les personnes
sont la ressource stratégique clé, et la stratégie doit être construite sur une base ressources
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humaines ».
A long terme, Tesla va devenir une référence dans le monde de l’automobile comme elle l’est
déjà dans le domaine des technologies, car cette dernière ne compte pas se limiter aux
véhicules haut de gamme. En 2013, Tesla a réaffirmé sa volonté de mettre au point des
véhicules 100% électriques dotés de technologie similaire à ses modèles S et X mais à un prix
beaucoup plus abordable pour stimuler son volume des ventes. (Autour de 20 000 ou 30 000
euros) pour la Tesla Model E.
http://www.tesla-mag.com
www.challenges.fr
Répondre aux questions suivantes
1. Présentez l’entreprise Tesla et procédez à sa classification selon les différents critères
(juridique, dimensionnel et économique).
2. Quelles sont les finalités de Tesla Motors ? Expliquer chacune.
3. Quel est le positionnement de Tesla sur le marché des voitures électriques ? Comment
a-t-elle réussi à l’être?