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D4.2. Responsable du projet de recherche Webmarketing Tunisian Olive Oil in Japan, WebTOI Japan , Universit de Manouba & University of Marketing and Distribution Sciences, Japon, 2012-2015

D4.1. Coresponsable du Projet national de gestion num ris e des dossiers patients porteurs de dispositifs intracorporels, Universit de Manouba & Service de Chirurgie P diatrique CHU H di Chaker Sfax, 2012-2014

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November 15 18, 2013

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TJASSST2013

Tunisian Japanese Symposium on Society, Science and Technology

Web marketing

Tunisian Olive oil in Japan

Rim JALLOULI

PROFESSOR & DEAN

Higher School Of Digital Economy University Of Manouba

TUNIS - TUNISIA

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Venue: Hamammet Tunisia

Notes:

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Types de recherches scientifiques

Exploratoire

Descriptive

Explicative

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Nature de la recherche scientifique

Qualitative

Quantitative

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Instruments de la recherche

Observation

Exp rience

Enqu te - Questionnaire

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Types de recherches scientifiques

Instruments de la recherche

Observation

Entretiens

Exp rience

Enqu te - Questionnaire

Exploratoire

Descriptive

Explicative

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Types de recherches scientifiques

Instruments de la recherche

Nature de la recherche scientifique

Observation

Entretiens

Exp rience

Enqu te - Questionnaire

Exploratoire

Qualititative

Descriptive

Quantitative

Explicative

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Echantillonnage

Population / Individu

Base de sondage

Techniques d chantillonnage :

Al atoire si base de sondage d finie

Par quotas/ grappes

De convenance

Boule de neige

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Etude De March : D finition

Travail de collecte et danalyse dinformations ayant pour but didentifier les caract ristiques dun march (demande, concurrence, produits, environnement,..) et son potentiel.

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21

Notes:

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Etude De March : Objectifs

Mieux conna tre les grandes

tendances et les acteurs du march

R duire les risques

d' chec

V rifier l'opportunit

22

Notes:

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Etude De March : Objectifs


Quelles sont les grandes tendances

du march ?

March des entreprises, des particuliers, des loisirs, des biens de grande consommation ?

March s en d veloppement, en stagnation, en d clin ?

• Que repr sentent-t-il s en volume de vente et en chiffre d'affaires ?

23

Notes:

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Etude De March : Objectifs

Qui sont les acheteurs et les consommateurs ?Quels sont leurs besoins ?Comment ach tent-ils ?O vivent-ils ?Comment se comportent-ils ?...

Qui sont les concurrents ?Combien sont-ils ?O sont-ils ?Que proposent-ils ?A quels prix ?...

24

Notes:

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Penser la strat gie marketing

D finir les segments

Cibler un ou plusieurs segments de march

Se positionner

25

Notes:

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Etudes de march Typologie

Etudes quantitatives :

Enqu te

Questionnaire

Echantillonnage

Etudes qualitatives

Entretiens

Focus group

Notes:

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L chantillonnage

Cest lop ration par laquelle on s lectionne ou on choisi les individus qui constituent l chantillon.

La s lection des participants se r alise selon des crit res pr cis de telle sorte que les r sultats obtenus soient g n ralisables toute la population.

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ECHANTILLONNAGE

Echantillonnage probabiliste

Echantillonnage de convenance

Echantillon en Boule de neige

Echantillonnage par quotas

Notes:

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Les m thodes d chantillonnage

Les m thodes d chantillonnage probabilistes

(ou al atoires)

Elles regroupent les techniques qui font intervenir le hasard pour d signer les l ments de l chantillon. Elles n cessitent une base de sondage (liste de tous les individus de la population m re).

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Les m thodes d chantillonnage non probabilistes

(ou empiriques)

Elles regroupent les techniques o les l ments de l chantillon sont choisis sur le terrain en fonction de jugements sur les caract ristiques de la population.

Elles ne n cessitent pas de base de sondage, elles sont rapides, et pas tr s ch res.

Les chantillons obtenus laide de ces m thodes sont les suivants :

les chantillons par quotas ou proportionnel

les chantillons accidentels ou laveuglette

les chantillons de volontaires

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L chantillonnage par quotas ou proportionnel ou par grappes ou stratifi

Cest lune des techniques la plus simple et la plus r pandue.

Elle reproduit les caract ristiques de la population tudi e gr ce lapplication de r gles tr s pr cises.

Cette technique n cessite une exploration des crit res pertinents retenir pour segmenter la population vis e par l tude, ces crit res sont appel es variables contr l es (Exemple : Genre, ge,la profession, le niveau d tude, etc.).

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Crit res de stratification

Pour tablir la structure de l chantillon, on fixe les crit res de stratification selon les objectifs de la recherche ou lenqu te:

Les variables choisies doivent tre en corr lation avec les variables tudi es

La distribution des variables dans la population parente doit tre connue avec pr cision.


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18/10/2019

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Avantages:

Il nest pas n cessaire davoir une base de sondage.

Il est moins co teux que les sondages al atoires.

Il est plus rapide

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Les Quotas et laspect math matique

Si lon part dune population telle que d crite dans le tableau ci-dessous:

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Et que nous d cidons un taux de sondage de 1/5 (20%), nous int grons donc 200 personnes avec la r partition suivante:

! (Image8.jpg)

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Etapes de la recherche scientifique

Choix du sujet

D finition et d limitation du projet

tablissement dun cadre th orique

Pr cision de lhypoth se

Description du protocole (m thodologie)

Collecte de donn es / exp rimentation (empirique)

Pr sentation des r sultats

Analyse, discussion et validation

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Hypoth ses de recherche

Lhypoth se peut tre un nonc d claratif pr cisant la relation anticip e et plausible entre des ph nom nes observ s ou imagin s. (Tremblay, Manheim et Rich)

Elle doit tre v rifiable, pr cise et communicable.

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Questionnaires

Questions ouvertes/ Ferm es

Codification des r ponses

Relation questions hypoth ses

Analyse des donn es

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La m thodologie de recherche

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