Pr sentation r alis e par :
Eya Jouini
Latifa mankai
Rania guessmi
Eya Ben Jrad
Linda Ammar Siwar younssi
2 me ann e E-Com
A.U: 2019/2020
Partie 1 : Les tendances de la publicit en ligne
Les grandes tendances
Ladoption des AdBlockers
I.
II.
III. Le native advertising
IV. Mobilit et publicit
Partie 2 : la publicit sur r seaux sociaux
I.
II.
Le march de la publicit sur les r seaux sociaux
Les types et les formats de publicit
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I: Les grandes tendances
En 2016, la t l vision perd m me sa premi re place du podium et son h g monie face au digital qui rafle 30 % de la mise La publicit en ligne qui se divise en deux grandes
Display
cat gories:
Search
Le display correspond lachat despaces publicitaires sur
Internet par des annonceurs : cest de la publicit classique
sur le web. Le display peut tre diffus sur ordinateurs,
mobiles et tablettes.
Il se pr sente sous forme de formats publicitaires digitaux,
tels que banni res, pav s, habillage, etc.
On mesure lefficacit dune campagne display gr ce au
taux de clics.
(SEM)
regroupe
Search Le search marketing ou search engine
des
marketing
techniques consistant positionner favorablement
des offres commerciales, sites internet, applications
vid o,
mobiles
actualit s) sur les pages de r ponses des moteurs de
recherche relatives des requ tes
lensemble
contenus
(images,
autres
ou
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II L Adoption des AdBlockers :
Un AdBlocker est le terme anglais qui d signe le logiciel bloqueur de publicit s.
Cest une extension (plug-in) installer sur son navigateur qui permet de bloquer laffichage ou le t l chargement de
publicit s lors de la navigation de lutilisateur.
Les AdBlockers sont pour la plupart utilis s sur ordinateur mais galement sur mobile.
AdBlock Plus est lextension la plus utilis e dans le monde et comptabilise plus de 100 millions dappareils quip s
La croissance de ladoption des AdBlockers est aussi un mal pour un bien puisquil incite les entreprises et leurs
r gies imaginer de nouvelles mani res de cibler leurs utilisateurs en adoptant par exemple le native
Advertisement
advertising qui nentrave pas la navigation ou bien tre plus cr atives dans leur fa on de communiquer
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III Le native advertising
D finition
u Le native advertising est une nouvelle forme de publicit En
ligne qui sapparente un contenu ditorial.
u Son Contenu, sa forme, son emplacement font de ce type de
publicit qui nentrave pas lexp rience utilisateur.
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les principales caract ristiques du native advertising:
u la banni re publicitaire int gr e au flux de contenu (ex : Dans le newsfeed sur Facebook ou Twitter, dans le
flot Darticles sur un journal en ligne). On appelle cette Int gration in-Stream, la diff rence du display qui est
out-Stream.
u Le contenu : sapparentant au contenu ditorial de la plate-Forme tant dans sa forme que dans son contenu .
Le Contenu doit donc tre pertinent et prendre en compte Les attentes du lecteur.
u Le display : la page vers laquelle redirige la publicit est dans la majorit des cas une page interne au site qui
lh berge. Le display classique renvoie traditionnellement vers le site de lannonceur.
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Un levier webmarketing diff rent :
Les diff rents formats
u Les banni res publicitaires nont plus la cote, la publicit
Est de plus en plus bloqu e par les utilisateurs,
les
Annonceurs ont donc jet leur d volu sur le native
Advertising
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Dans lensemble des cas, lobjectif reste publicitaire : capter lattention dune cible et lengager. Le contenu diffus est travaill pour d livrer
un message de marque dans une logique de brand content aupr s dutilisateurs cible.
. Une strat gie de contenu qui doit respecter Lexp rience utilisateur :
En utilisant le native advertising, les entreprises souhaitent cr er un lien de confiance et tre transparentes avec leur cible. 80 %dentre eux
ne font pas la diff rence entre une publicit native et un contenu ditorial.
Si le confort de navigation nest pas entrav par ces formats, il faut aussi veiller ce que la publicit ne soit pas non plus d guis e.
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IV Mobilit et publicit
1.
Statistique :
En octobre 2016, le mobile d passe m me lordinateur en
termes de trafic sur Internet dans le monde
Avant dinvestir dans un budget publicitaire d di , il est
primordial et n cessaire davoir un site adapt une navigation
sur mobile :
" navigation adapt e : arborescence travaill e, call-to-
action accessibles, contenus adapt s (images, textes
courts)
" temps de chargement rapide : sur mobile, encore plus
que sur desktop, les utilisateurs sont impatients
" UX : exp rience utilisateur pens e mobile first
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2)
Le display sur mobile
Le display advertising ou publicit daffichage d signe tout type de publicit en ligne comportant un l ment graphique :
la publicit display a cette particularit de contenir un l ment visuel et rev t plusieurs formes : Image, Gif Anim , Vid o,
D structuration de page (exemple :habillage de page)
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En cr ant les annonces, il est n cessaire de prendre en compte quelques sp cificit s li es au mobile :
"la petite taille des crans ;
"le parc tr s h t rog ne des smartphones et donc des tailles d crans. Ainsi, pour tre en phase avec ces contraintes, il
faudra penser :
" bannir les formats uniques dannonces (avec Google, Ads Gallery);
Advertisement
" cr er des contenus impactant en utilisant des images, peu de texte ;
" promouvoir des contenus vid os courts (inf rieur 120 secondes), qui refl tent lunivers de lentreprise ;
" bannir les formats envahissants (exemple : fen tre publicitaire que lutilisateur ne peut m me pas fermer our acc der
au contenu).
3- Le Search sur mobile
Utilis en situation de mobilit , ou encore pendant dautres activit s le smartphone permet de r aliser des t ches dans
un laps de temps segment et souvent dune dur e limit e Aussi, la petite taille des crans (m me si elle a tendance
grandir), ne permet pas davoir un usage similaire celui des ordinateurs. Ce contexte impacte alors les requ tes des
utilisateurs dans les moteurs de recherche, qui sont courtes et succinctes : moins de phrases, moins de pronoms, plus
dassociation de mots.
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la domination du couple Search avec les r seaux sociaux en mati re dinvestissements publicitaires ne
cesse de grandir. Un constat qui nous am ne dire que Google et notamment Facebook dominent
aussi le march du mobile en proposant des formats adapt s aux usages. Cette force de frappe
norme
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Partie 2 : la publicit sur r seaux sociaux
I. Le march de la publicit sur les r seaux sociaux :
1) Les objectifs publicitaires :
q Objectif dacquisition : Regagner des clients happ s par la concurrence
q Objectif notori t : (image de marque ),attirer et capter lattention du client
q Objectif fid lisation :Transformer le client en un suiveur attentif
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2) Le ciblage et la personnalisation
Pour bien comprendre ce quest un ciblage publicitaire, nous allons vous pr senter ceux propos s par LinkedIn
et Facebook. Selon tous les r seaux sociaux, vous retrouverez sensiblement les m mes logiques.
u LinkedIn :
r seau professionnel par excellence, propose une audience via des attributs li s lactivit professionnelle.
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u Facebook :
Facebook propose plusieurs cat gories :
" g ographiques
"d mographiques ( ge, sexe, langues)
" par int r ts (puisquils les d clarent la communaut qui suit votre page, qui utilise une de vos applications
ou qui est inscrite un de vos v nements )
" par des donn es plus fines et personnalis es (fichier clients, personnes ayant d j interagi avec votre
contenu, etc.
" par lookalike , cest- -dire, centres dint r ts communs + like de m mes pages par exemple).
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3) Les budgets propos s :
u Chaque campagne est associ e un budget pr d fini en amont. Une mani re de bien contr ler les d penses et de calculer un retour
sur investissement (ROI) Au d part, afin de bien comprendre les m canismes de cr ation de campagnes sur les r seaux sociaux,
investissez de petits budgets autour dune dizaine deuros.
u Il existe deux types dench res :
u le co t par clic (CPC) : vous payez chaque fois que quelquun clique sur votre publicit ;
u le co t par 1 000 impressions (CPM) : quel que soit le nombre de clics, vous payez chaque fois que votre publicit sest affich e 1
000 fois
u Si votre campagne a un objectif dacquisition, de conversion ou de fid lisation (t l chargement dun livre blanc, inscription un
v nement,) une campagne au CPC est privil gi e.
u Si votre campagne a un objectif de notori t (accroissement de votre visibilit et de la reconnaissance de votre marque), une
campagne au CPM est privil gi e.
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II.
Les types et les formats de publicit s :
1)
Les types de publicit s sur
LinkedIn et leurs formats :
Text Ads:
u Les publicit s Text Ads apparaissent dans la colonne
de droite de LinkedIn sur les ordinateurs de bureau.
Advertisement
Elles incluent un petit visuel et un message court
(100 caract res). Aussi simples soient-elles, elles
nen sont pas moins tr s efficaces pour faire
conna tre la marque ou g n rer des leads.
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Display Ads :
ces publicit s sont plus grandes et plus visuelles. Elles apparaissent dans la colonne de droite de la version de bureau. Ces publicit s
sont tr s visibles et plac es uniquement sur les pages LinkedIn fort trafic.
u Elles sont surtout utilis es par des entreprises dune certaine taille .
uSponsored InMails :
uLes Sponsored InMail sont des publicit s conversationnelles qui
vous permettent de rentrer en contact avec des membres actifs de
LinkedIn. Votre message tombe directement dans la messagerie de
vos cibles
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Pour maximiser vos performances :
q renseignez bien au pr alable votre profil
qd finissez un objet de mail impactant et direct. Faites en sorte quil soit en ad quation avec votre cible
(60 caract res maximum) .
q prenez soin de r diger un corps de mail rapide lire, personnalis .
q proposez un call-to-action engageant
q (exemple : T l chargez leBook ou Sinscrire maintenant ). Celui-ci est fixe et donc toujours visible
en bas du message. Noubliez pas de d finir une page datterrissage r pondant la promesse affich e .
q ajoutez une banni re li e votre message publicitaire
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Le Sponsored Content : il permet de stimuler votre contenu organique le plus performant via des
publicit s qui saffichent de fa on native dans les flux LinkedIn de vos audiences. Ces publicit s
apparaissent sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. Voyez comment Total a boost
son engagement via une strat gie de contenu gr ce aux sponsored content.
Vous pouvez choisir de sponsoriser une publication que vous avez d j faite ou bien en cr er
une de toutes pi ces. Vous avez alors le choix entre deux types de sponsored content
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2)
Les types et les formats de facebook
photo
Les publicit s photo offrent un format clair et simple pour
mettre en sc ne des images et du texte attrayants.
Transmettez ce que vous tes et ce que vous faites travers
des images ou illustrations de grande qualit .
De plus, Facebook nappr cie pas
les
images qui
contiennent beaucoup de texte et r duit leur diffusion .
Aussi vous pouvez ajouter un call-to-action. Exp: , faire la
demande, r server maintenant, nous contacter, t l charger,
en savoir plus, demander un rendez-vous, voir le menu,
acheter, sinscrire, profiter de loffre, voir dautres vid os,
etc.
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Stories
Les Stories sont une exp rience personnalisable, compl te, qui
vous permet de plonger les personnes dans votre contenu. Tirez
parti de leurs passions et inspirez-les pour les faire passer
laction sur mobile.
Carrousel
Les publicit s carrousel vous aident pr senter un maximum
de dix images ou vid os, chacune avec son propre lien, dans
une seule publicit . Mettez en avant diff rents produits ou
racontez lhistoire dune marque, d velopp e au fil des fiches
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Advertisement
Jouables
Les publicit s jouables offrent aux utilisateurs un aper u
interactif avant de t l charger lapplication. Trouvez des
utilisateurs au niveau dintention lev pour votre app en
leur permettant de lessayer avant dacheter.
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3) Les types et les formats de youtube:
Youtube comporte plusieurs formats :
Masthead
Un masthead est un panneau daffichage num rique plac sur
la page daccueil de youtube pendant 24 heures ,il est utilis
par des marques pour de gros venements.
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Google prefered
Cest un program qui permet aux annonceurs dacheter des places sur les chaines youtube . Les
marques ont acc s donc aux 5 % des contenus les plus populaires et diffusent ainsi leurs messages
publicitaires avec ces contenus afin d tres visualis es par les internautes.
Ce top 5 % est d termin par un algorithme calculant un prefered score (= Popularit , cest- -dire le
temps de visualisation + Passion, cest- -dire lengagement des utilisateurs).
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Trueview inStream
Les annonces TrueView InStream sont diffus es dans des
vid os sur YouTube ou sur un ensemble de sites et
d'applications sur le R seau Display de Google. Lun des
vid os publicitaires le fr quament rencontr en youtube
est le vid o skippable ou vid o pre-roll.
Ce genre de publicit est caract ris par la possibilit
d tre interrompu au bout de cinq seconde. L'utilisateur
peut choisir d'ignorer une annonce vid o de ce type au
bout de cinq secondes
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Trewiew standard
Ces annonces vid os apparaissent au d but dautres
et
durent
30 secondes maximum. Lutilisateur ne peut pas
ignorer et doit les regarder en entier. Ce type dannonces est
r serv aux gros annonceurs .
Trewiew discovery
Ces annonces peuvent tre diffus es sur you tube dans
plusieurs endroits
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Le bloc d'annonces comprend une image sous forme de miniature et jusqu' trois lignes de texte.
Lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce, il est redirig vers une page de lecture ou de cha ne YouTube,
sur laquelle il est amen regarder la vid o.
Call-to-action
Un call-to-action est une incitation laction. Cest un l ment interactif qui saffiche sur une annonce
truewiew afin daider g n rer des cliques sur le site. Les call-to-actions apparaissent en bas au
commencement de la vid o
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Bumber ads
Bumber ads est un format publicitaire sur mobile de
dur e 6 secondes en Pre-Roll quon ne peut pas lignorer,
il est rep r souvent par un label rouge ads . Ce format
mobile est con u pour capter lattention de lutilisateur
dans le moindre temps et en tant moins intrusif que les
autres formats .
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