Le r f rencement
Ann e universitaire 2019/2020
Elabor par :
- Wael hammemi & Ons houiji
- Hanen benzekri &Siwar cherif
*Salma ouesleti & narimen jabnouni
plan
Section 1: r f rencement payant
Section 2: r f rencement naturel:
2.1 : Comprendre le r f rencement naturel
2.2 : les outils d'optimisation
2.3: les volutions et les enjeux de demain
Section1: r f rencement payant (SEA)
D finitions :
Le SEA (Search Engine Advertising) ou r f rencement payant est une branche du
marketing online qui signifie litt ralement publicit sur les moteurs de recherche.
Le SEA d signe donc lutilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les
moteurs de recherche.
Dans le cadre SEA , lespace publicitaire est principalement achet la
performance au clic en ciblant des requ tes pr cises gr ce a des mots cl s .
Lessentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur
google travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords
Section 1: r f rencement payant
(SEA)
Lessentiel des investissements des annonceurs
dans le domaine du SEA se fait sur Google
travers sa plateforme de liens commerciaux
AdWords qui concentre probablement plus de
90% des investissements
Section 2: Le r f rencement naturel (SEO)
D finition:
Le SEO(Search Engine Optimisation) , cest le travail de
r f rencement qui consiste a am liorer le positionnement et la
visibilit de sites dans des pages de r sultats de moteurs de
recherche ou dannuaires .
v Pour r f rencer un site web ,un moteur de recherche
crawle le site , c'est a dire qu'il fait le parcourt du contenu.
Ce m canisme permet d'indexer les pages
(r pertorier et classer) de mani re a pouvoir les
Advertisement
afficher dans ses r sultats
(SERP-Search Engine Result Page)
2- 1: Comprendre le r f rencement naturel
Les crit res qui retient google pour r f rencer un site web :
Les points cl s doptimisation sont les suivants:
Le contenu du site et la pr sence de mots cl s.
La structure des contenus du site.
Le volet technique du site.
La popularit du site.
2-1: Comprendre le r f rencement naturel
D finition de la notion de mots cl s :
Un mot cl est une expression compos e de deux a trois mots correspond a une
recherche dinternaute sur laquelle vous souhaitez voir votre site web positionner .
Evolution de lanalyse du contenu
Exemple dune annonces SEO dans google:
Comment configurer ces trois l ments?
Le titre: le titre apparait en bleu dans GOOGLE ,Voici les points a optimiser:
-50 a 70 caract res .Nallez pas au del , sinon google ne retiendra pas votre titre et le remplacera au
profit de mots trouves sur votre page .Idem , si votre titre ne correspond pas au contenu de la page.
-Lordre des mots compte: placez vous mots cl s en premier.
-Indiquez le nom de lentreprise.
-Donnez de sens.
LURL: cest ladresse unique de la page .Elle se compose du nom de domaine suivi du nom de la
page
La meta description
La balise Meta et plus pr cis ment la balise meta-description permettent dajouter une description
d'une page affich e, ainsi que des mots-cl s pour lesquels on souhaite optimiser une page.
Le terme m ta-description fait r f rence la balise HTML du code source du site web qui la contient.
2-1 : Comprendre le r f rencement naturel
La meta description
La balise Meta et plus pr cis ment la
balise meta-description permettent
dajouter une description d'une page
affich e
, ainsi que des mots-cl s pour lesquels on
souhaite
optimiser une page.
Le terme m ta-description fait r f rence
la balise HTML du code source du site web
Advertisement
qui la contient.
Exemple :
2- 1 : Comprendre le r f rencement naturel
Le r le du nom de domaine :
Le nom de domaine est distinguer de lURL de la page, un nom de domaine
comporte des mots cl s aura plus de facilit e se positionner sur ces mots ; il
correspond le nom de la marque ou lactivit .
influence du taux de clic :
Le taux de clic sur vos annonces influence votre r f rencement naturel. Cest le ratio du
nombre de clics par apport au nombre daffichage de votre annonce.
Si une annonce un taux de clics lev s alors le r f rencement sen trouve am lior .
Plus il est valu , plus gagn e des positions dans les SERP( Search engine resultat page).
H g monie et google d pendance :
La Google d pendance est un ph nom ne bien connu. Google est un passage oblig pour le search qui repr sente
lusage dominant dInternet et la principale source de trafic. En France, le moteur de recherche concentre 94% des
requ tes internet.
Si vous tres bien r f renc s sur google et que vous n'activez que d'autres canaux de trafic, votre d pendance est assez
forte. Et si votre r f rencement se d grade, vous perdez beaucoup en visibilit et en trafic.
La visibilit sur le moteur de recherche :
le knowledge graph :
Ces l ments positionn s
en plus des r sultats de
requ te ont
pour objectifs de compl ter
les r ponses fournies
l'internaute en prenant
des informations tir es de
vos contenus web.
Les recherches sugg r es ou people
also ask for :
Lorsqu'on lance une recherche sur un sujet, Google
propose directement des questions connexes qui
peuvent int resser linternaute.
LAMP Google :
Les pages mobiles acc l r es (Accelerated Mobile Pages, AMP).
Lobjectif est de fluidifier la navigation web sur mobile en acc l rant
significativement la vitesse de chargement des pages.
Les articles en formes AMP apparaissent uniquement dans les r sultats
de recherche sur mobile.
Advertisement
Cest un syst me de navigation de type carrousel en haut de l cran
permet de basculer dune page lautre et presque sans aucun temps
de chargement.
2-2 : les outils d'optimisation
l'optimisation du r f rencement naturel repose sur la maitrise des trois strat gies suivantes:
q backlinks : liens situ es sur des sites web externes pointant vers votre site pour les acqu rir il faut:
"
"
cr ez un contenu de qualit et pertinent
b tiez une marque qui refl t votre savoir-faire et la qualit de vos produits et services
q organisation des contenus :
"
"
"
posez-vous les bonnes questions (quels sont les besoins d'internaute et ses atteintes?)
diff renciez-vous de vos concurrents (en proposant un contenu unique)
donnez le plus de d tails et d'informations possible.
q Les r seaux sociaux :
" permettent de d velopper la visibilit dun site, sa popularit et de g n rer du trafic qualifi .
" permettent galement daccro tre le nombre de liens pointant vers le site .
et on n'oublie pas les optimisations techniques:
q le temps de chargement :
"
"
garantissez vos internautes l'acc s vos
contenus avec un temps de chargement rapide
( travers des d v loppeurs
techniques qui pouront vous pauler dans la
cr ation d'un site plus rapide).
q donn es structur es :
"
"
se sont un ensemble de balises HTML et attributs
de balises HTML qui permettent de fournir de
pr cisions sur
un l ment(telle image est un logo/le texte ci-
contre est la l gende d'dune image....)
2-3 : les volutions et les enjeux de demain
Le r f rencement naturel volue de jours en jours , surtout lalgorithme des moteurs de
Advertisement
recherche pour donner une r ponse plus pr cise aux internautes
Par exemple Google utilise des filtres ou des mises a jour pour assurer ces volutions qui sont:
1- Lam lioration de la compr hension de la requ te par lalgorithme
2-Lam lioration de lanalyse des sites(on-site et off-site)
v Lalgorithme de Google analyse les pages de votre site web selon deux m thodes:
Crit res on-site: analyse les contenus des pages cest- -dire (les textes, les
images, les organisations) mais la notion des mot cl s est en cours de disparition
Crit res off-site: analyse les l ments en dehors de la page du site ,elle concerne
la popularit des contenus cest- -dire la qualit des back links , en effet Les r seaux
sociaux jouent un r le tr s important dans cette analyse
Les recherches vocales
v Des statistiques montrent que 50% des recherches devraient tre
vocales en 2020
v lapprentissage de lanalyse de la nouvelle requ te est permis a
laide de Google Analytics et Google search Console
Lutilisation de la langage la place de l criture a tendance a
modifier la longueur de la requ te (de 1 3 mots jusqu 3 5 mots)
ainsi que sa composition
(les mots cl s ne sont plus utilisables)
Le r f locale et la personnalisation des r sultats
Les r sultats du moteur de recherche sont
personnalis s selon:
Position
g ographique
Lemplacem
ent de
linternaute
Comportement
sur le moteur
de recherche
Recherches
pr c dentes
(clic,ect..)
Conclusion
Bibliographie
Le grand Livre du marketing
digital