Gestion Dentreprise
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Questions
TD1
1. Pourquoi une entreprise est consid r e comme une structure sociale ?
2. D finir les termes suivants : Environnement - Entreprise SARL Entreprises publiques
3. Quelle est la diff rence entre le secteur primaire et le secteur secondaire ?
4. Quelle est limportance de l tude de lenvironnement de lentreprise ?
5. Quel est le r le du gestionnaire ?
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Etude de cas :
Bien que lindustrie automobile soit en r cession, on peut dire que sur le march
automobile, la concurrence est effr n e. On voit aujourdhui merger la Chine et la Cor e du
Sud et lindustrie d place, donc, ses implantations dans les pays de lEst pour diminuer ces co ts
de production. En effet, ce secteur d pend largement de la fluctuation des prix des mati res
premi res comme lacier ou le p trole. Les pays d velopp s comme en Europe de lOuest ou en
Am rique du Nord sont en d clin compar dautres. Du coup, les ventes sont en diminution
dans ces zones g ographiques.
Par ailleurs, Toyota, constructeur automobile japonais, est en constante croissance depuis
2005 dans plusieurs r gions du monde. Autant en termes de profits que de ventes. Les analyses
expliquent que ceci est du sa large gamme de produits.
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Vu que loffre internationale est trop importante et, avant dentamer toute fabrication, les
constructeurs doivent sassurer que leurs v hicules vont satisfaire leurs clients. Les principaux
march s de Toyota sont le Japon et les Etats-Unis. Toyota d pend, de ce fait, largement de la
situation conomique et politique de ces march s. Dailleurs, Toyota se tourne vers la Chine qui
connait dimportants boycotts. Les fluctuations mon taires sur cette conomie en forte
croissance r duisent, cependant, les marges du constructeur.
labor par : Dr. Nesrine ZOUAOUI REJEB
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Toutefois, Toyota dispose dune large gamme de produits. De la Lexus lAygo en
passant par la Land cruiser, elle attire des clients aux attentes tr s diff rentes et ce, gr ce son
marketing tr s cibl , ce qui lui a, dailleurs, permis de devenir lun des leaders mondiaux.
Dailleurs, Toyota offre des mod les tant aux v hicules priv s que professionnels. Elle tudie
minutieusement son march pour identifier et satisfaire les besoins de ses clients.
Toyota a rapidement compris lenjeu du march des voitures hybrides (qui est en forte
croissance) et a commercialis sa technologie de lhybride dautres constructeurs comme Ford.
Ceci place le constructeur leader en Recherche et D veloppement(R&D) pour la protection de
lenvironnement. Dans ce domaine, Toyota jouit de la reconnaissance de son haut niveau de
qualit et de non gaspillage , si pris en ces temps o la protection de notre environnement
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devient de plus en plus pr sente dans notre esprit.
Avec lAygo, elle cible le march des jeunes citadins dynamiques. Ce march est satur
mais cette voiture r pond tr s finement aux attentes de cette client le et est disponible pour
un prix incroyablement concurrentiel.
Source : Succ s marketing
T.A.F :
D terminez les forces, les faiblesses de Toyota ainsi que les opportunit s et les menaces auxquels
la marque doit faire face en vous basant sur le mod le Pestel et les 5 forces de Porter.
labor par : Dr. Nesrine ZOUAOUI REJEB
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