Gestion D’entreprise
3ème GI 3ème GEII 3ème GEII
Questions
TD1
1. Pourquoi une entreprise est considérée comme une structure sociale ?
2. Définir les termes suivants : Environnement - Entreprise – SARL – Entreprises publiques
3. Quelle est la différence entre le secteur primaire et le secteur secondaire ?
4. Quelle est l’importance de l’étude de l’environnement de l’entreprise ?
5. Quel est le rôle du gestionnaire ?
Etude de cas :
Bien que l’industrie automobile soit en récession, on peut dire que sur le marché
automobile, la concurrence est effrénée. On voit aujourd’hui émerger la Chine et la Corée du
Sud et l’industrie déplace, donc, ses implantations dans les pays de l’Est pour diminuer ces coûts
Publicité
de production. En effet, ce secteur dépend largement de la fluctuation des prix des matières
premières comme l’acier ou le pétrole. Les pays développés comme en Europe de l’Ouest ou en
Amérique du Nord sont en déclin comparé à d’autres. Du coup, les ventes sont en diminution
dans ces zones géographiques.
Par ailleurs, Toyota, constructeur automobile japonais, est en constante croissance depuis
2005 dans plusieurs régions du monde. Autant en termes de profits que de ventes. Les analyses
expliquent que ceci est du à sa large gamme de produits.
Vu que l’offre internationale est trop importante et, avant d’entamer toute fabrication, les
constructeurs doivent s’assurer que leurs véhicules vont satisfaire leurs clients. Les principaux
marchés de Toyota sont le Japon et les Etats-Unis. Toyota dépend, de ce fait, largement de la
situation économique et politique de ces marchés. D’ailleurs, Toyota se tourne vers la Chine qui
connait d’importants boycotts. Les fluctuations monétaires sur cette économie en forte
croissance réduisent, cependant, les marges du constructeur.
Publicité
Élaboré par : Dr. Nesrine ZOUAOUI REJEB
1
Gestion D’entreprise
3ème GI 3ème GEII 3ème GEII
Toutefois, Toyota dispose d’une large gamme de produits. De la Lexus à l’Aygo en
passant par la Land cruiser, elle attire des clients aux attentes très différentes et ce, grâce à son
marketing très ciblé, ce qui lui a, d’ailleurs, permis de devenir l’un des leaders mondiaux.
D’ailleurs, Toyota offre des modèles tant aux véhicules privés que professionnels. Elle étudie
minutieusement son marché pour identifier et satisfaire les besoins de ses clients.
Toyota a rapidement compris l’enjeu du marché des voitures hybrides (qui est en forte
croissance) et a commercialisé sa technologie de l’hybride à d’autres constructeurs comme Ford.
Ceci place le constructeur leader en Recherche et Développement(R&D) pour la protection de
l’environnement. Dans ce domaine, Toyota jouit de la reconnaissance de son haut niveau de
Publicité
qualité et de « non gaspillage », si prisé en ces temps où la protection de notre environnement
devient de plus en plus présente dans notre esprit.
Avec l’Aygo, elle cible le marché des jeunes citadins dynamiques. Ce marché est saturé
mais cette voiture répond très finement aux attentes de cette clientèle et est disponible pour
un prix incroyablement concurrentiel.
Source : Succès marketing
T.A.F :
Déterminez les forces, les faiblesses de Toyota ainsi que les opportunités et les menaces auxquels
la marque doit faire face en vous basant sur le modèle Pestel et les 5 forces de Porter.
Élaboré par : Dr. Nesrine ZOUAOUI REJEB
2